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牛气冲天!哈弗大狗1月销量再破万

2021/2/9 13:41:31 来源:太原新闻网

今日,哈弗发布进入2021首个销量月报,数据显示全新品类SUV第一“牛”车——哈弗大狗实现月销量10305辆,继去年12月之后,持续保持破万势头,巩固了其“高销量+高流量”的“双料王”地位。2021年度开门红有内味了。

2020年,哈弗大狗凭借“3/4刻度座驾”的产品定位和潮玩生活理念圈粉无数,11.99万元到15.59万元的指导价,让用户距离DREAM CAR更近一步。上市仅3个月时间销量即达2.8万,成为车市最强黑马;来到2021年1月,哈弗大狗又以同样的爆款态势实现开门红,作为2021车市复苏的重要势能代表,为一整年的市场表现定下成功基调。能够在4个月时间里,接连不断创造行业奇观,哈弗大狗完美满足年轻人想要“两幅面孔、两种生活”的需求是主要诱因,而邀请用户成为产品的“决策者”和“众筹方”,让消费者从心理层面真正爱上这位“潮玩新旅伴”,则是为行业提供的全新营销范本!

 

年轻消费者想要的“两幅面孔”   “3/4刻度座驾”随心切换

如今“斜杠”生活以及多维世界观已经逐渐成为了年轻人认同的主流观念,他们拒绝“内卷”,他们在现实中通常会扮演多个面孔的角色,来应对不同的环境。在选择自己的座驾时,一辆能够满足“城市和越野多场景”用途的车辆,显然能与他们的“两副面孔”相匹配,让他们随时可以无需拘泥于某种身份、某个场景去生存,不断地探索生活的边界。

 

作为3/4刻度座驾,在城市SUV属性和越野属性之间找到完美的平衡点的哈弗大狗,因此成为了当今年轻消费者的完美伴侣。对比城市SUV,哈弗大狗的舒适与实用性完全不在话下,但又有其所不具备的潮野出行的适应性;和硬派越野车相比,哈弗大狗在绝大多数时候有着相近的通过能力,而且避免了硬派车被诟病的槽点——粗糙、高耗和不太好的舒适性。并且,无论消费者想要的是城市面孔还是越野面孔,哈弗大狗融合复古与时尚的内外饰设计,又让它可以自然而然地随时切换,任何时候都“不违和”。

比如日常通勤情况下,用户期待更舒适的驾乘体验,哈弗大狗化身都市精英可靠贴心的守护者,从乘坐空间到车辆稳定性再到智能配置,哈弗大狗全面突破上班族对舒适性驾驶的期待。哈弗大狗承载式的车身构造,为日常出行提供舒适稳定的驾乘体验;长宽高4628*1910*1780mm,轴距2738mm的车身参数,带来足够宽敞的乘坐空间,多达37处储物设计,使得手机、通行卡、水杯等高频物品都有专属位置,避免手忙脚乱,提供超多的便利性。

 

此外,安全和智能也是城市驾驶的刚性需求,哈弗大狗搭载V3智能平台,具备高智商、可定制、自成长的特点,其中整车的软件可通过OTA进行功能的迭代升级,满足上班族“时时开新车”的需求;它不仅车身具备高达77%比例的高强度钢、“不等厚”钢板、“一体式”热冲压成型门环,满足C-NCAP五星最高安全等级,更有L2级别自动驾驶系统,配备交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、倒车循迹、透明底盘等功能,全面提升驾驶的安全性和便利性。

 

消费者期待的第二幅面孔就是“告别城市喧嚣,越野越快乐,追寻诗和远方”,哈弗大狗在动力、越野方面实现全面“野”化。动力是第一生产力,哈弗大狗全新一代1.5GDIT EVO发动机+第二代7DCT组成高性能动力组合,以及接近角24°、通过角22°、离去角30°、最小离地间隙200mm这一系列高通过性的车身设计,无论是爬坡还是穿行烂路,均为消费者带来领潮前行的实力,潮野驾驶体验脱颖而出。

 

刚刚上市的2.0T四驱中华田园犬版更是将这种狂野性情表达得淋漓尽致,当用户有更高阶的越野需求,比如去专业越野场地耍帅或者挑战非比寻常路时候,更强的动力、深度进化的越野能力,让哈弗大狗迸发出更强的“野实力”。全新2.0GDIT EVO发动机获得2020年“中国心”十佳称号,特别经过专门调校,城市高速行驶状态下,连续6000-6300转可持续输出211匹的最大马力;越野工况下,仅需1500转就可以爆发出325Nm的最大扭矩,持续输出区间提升至4000转,越野脱困能力极为强悍。30万以上硬派越野车才有的两把差速锁的配置,哈弗大狗强势配置,这野心你品、你细品,再加上强大的博格华纳Haldex四驱系统、6种征服全地形的驾驶模式,可让用户在绝大多数艰难地形中,也能表达出势不可挡的不羁个性!

“用户共创”的魅力:让用户成为产品的“决策者”

对于传统的“至上而下”的营销链路中,消费者只是一个“被动接受”者,对于厂商真正的影响有限,从而导致厂商可能无法真正洞察消费者的认知,不能为消费者提供完全满意的产品。但由哈弗大狗开始,开创了一个至下而上的“用户共创”的养成模式,使用户积极参与到品牌全链路建设中,使他们变为有更多话语权的“甲方”,他们的想法和意志在品牌发展中体现,在用户的心理上全面建设哈弗大狗“潮玩新旅伴”的品牌认知。

从去年6月开始,哈弗大狗开启了一系列面向共创的活动,全球征名活动、车辆命名、配置命名、ICON、颜色等等全部由全球网友票选而得,同时并与中国新说唱合作,创立大狗厂牌,签约李佳隆等一系列破圈事件,多次获得了数亿流量的关注,使哈弗大狗真正成为了一名行走在流量象牙塔上的 “顶流网红”,成为无数潮玩青年关注的对象,使其创造“亮相即网红,上市暨热销”的行业奇观。

 

在上个月举行的哈弗品牌之夜发布会上,哈弗大狗开启了新一波的共创攻势,联合洛客平台推出了“百万悬赏共创车标”招募令,让共创规模再度进阶。本次共创完成之后,哈弗大狗还将以车标为元素,融入文化与生活;打造系列周边文创,以文创唤起链路营销,将哈弗大狗的品类进一步延伸。从此以后,哈弗大狗将不只是一款车型,一个品牌,而是一个文化符号,一个潮玩新旅伴,哈弗大狗所带来的3/4刻度的生活态度,将得到越来越多用户的认可和共鸣。

 

在哈弗品牌的所有车型中,“最佳品类创新奖”被授予哈弗大狗,以表彰其足以写入教科书的品类创新范本、以“养成共创”为先导的C端思维所缔造的车圈营销的年度神话。在这样的产品实力与营销模式下,哈弗大狗与消费者形成了“共创、共生、共赢”的关系,对于消费者而言,这是物质(车)与精神(参与共创)的双丰收。可以预见,在1月销量破万,提前锁定春节档C位之后,哈弗大狗势必在2021年继续上演销量“牛气冲天”的拿手好戏,后浪之光,无人可挡。


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