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《爱情公寓》电影落户超级物种,永辉携手腾讯影业大玩IP跨界

2018/8/10 17:36:32 来源::浙江在线

8月10日,超级物种与《爱情公寓》电影的品牌合作主题店落地上海、深圳、杭州三地,借由此次《爱情公寓》电影上线契机,超级物种持续探索以泛娱乐IP为内容赋能,打造更具有沉浸感和互动性的消费体验。

超级物种为永辉旗下创新零售业态,定位高端生鲜食材体验店,并围绕城市核心消费人群,提供全场景打通的新零售服务,“业态混合、年轻化、体验感突出”是其关键词。《爱情公寓》电视剧曾陪伴许多80、90后多年,也被不少网友称为“青春回忆”,其电影上线当日便引来不少热议。双方的联合推广合作将围绕“爱情食物恋”展开,除了主题门店外,还将于8月10-28日先后在全国50多家永辉各业态门店展开内容合作。

作为腾讯智慧零售的战略合作伙伴,超级物种一直想要在线上线下打造更有体验感和年轻化的消费场景,泛娱乐IP也是腾讯智慧零售的七大工具箱之一,此次双方的合作,无论是从用户群像、还是内容营销场景,都是双方尝试将泛娱乐IP注入零售场景的一次很好的尝试。


全景式内容植入,超级物种秒变“爱情公寓”

在合作内容上,围绕《爱情公寓》电影的核心IP元素,超级物种将全场景的概念发挥到了淋漓尽致——随着电影的同期上映,超级物种将上海、杭州、深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。在主题店内,除了电影宣传海报、主创人形立牌等常规宣传物料外,剧中人物的爱情态度也以文案的形式遍布在门店内。超级物种还专门开辟“爱情食物恋”多媒体互动区,用户可以直接在门店内观看到《爱情公寓》电影预告片,获取电影上映的最新资讯,同时,腾讯旗下智能听听音响也放置在超级物种门店内,力求让进门店的受众,可以用互动的形式全方位地沉浸在IP的氛围之中。

同时,超级物种还在线上线下同步开启了“爱情食物恋”营销活动。在线下门店推出电影主题套餐,粉丝还可以在门店领取到满减折扣和电影相关周边等福线上部分,通过网红及知名kol探店体验,为门店扩大传播声量。此外,超级物种还针对《爱情公寓》的粉丝们定制了专属活动,参与电影结局竞猜就能赢取福利,通过各种方式和渠道让用户参与到“超级物种x爱情公寓”的互动中来,在门店场景上,也通过视觉、听觉、味觉多感官地营造出多元化的购物体验。

泛娱乐IP赋能线下零售,超级物种持续进化

超级物种与《爱情公寓》电影的此番合作,从用户群像到品牌理念都十分契合,电视剧从2009年首播至今一直深受年轻人喜爱。虽然距最后一部播出已有四年时间,但IP影响力依然甚广,甚至有不少人称《爱情公寓》为他们的“青春回忆”。

消费升级的时代,零售行业的场景体验需要更年轻、更多元,从而吸引更多的消费者到店体验,进而实现情感连接,这背后离不开内容IP的置入,此次《爱情公寓》电影集结陈赫、娄艺潇、孙艺洲、邓家佳、李金铭、李佳航等原班主创回归,光情怀牌就已让不少剧集的粉丝期待万分,该剧的主打受众群体也与超级物种相契合:对生活品质有要求、敢于尝试新鲜事物的城市白领群体,所以二者的互融可以实现相互赋能的共赢结果。

目前超级物种已在全国布局50家门店,并通过线下门店+线上APP、小程序、公众号等平台,实现了全场景打通的消费体验。除了业态及服务持续迭代外,接下来超级物种还将围绕内容,做零售场景营销的持续布局。


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